BUENOS AIRES - De Aruba Tourism Authority wil het aantal toeristen uit Argentinië niet verder laten groeien. In plaats daarvan mikt de organisatie op minder maar kapitaalkrachtige bezoekers, uit zorg over overtoerisme. Dat maakte ADE autoriteit bekend rond de Forbes Sustainability Summit in Buenos Aires.
CEO Ronella Croes sprak op 1 juli als keynote-spreker tijdens de summit. In een paneldiscussie met een Forbes-redacteur ging ze in op verantwoord toerisme en het welzijn van de lokale bevolking.
Volgens Croes wil Aruba niet alleen een vakantiebestemming zijn, maar ook een balans vinden tussen de bezoekerservaring, de leefbaarheid voor inwoners, natuur en milieu en het behoud van cultuur.
Richtlijnen al vóór aankomst
In mei 2026 lanceerde Aruba op de Argentijnse markt de campagne ‘When You Love Aruba, Aruba Loves‘. Deze boodschap draaide vorig jaar al in andere markten als ‘When You Love Aruba, It Loves You Back‘.
Tegelijk startte in Argentinië het initiatief ‘Zorg voor Aruba zoals je voor je eigen huis zorgt’. Dat richt zich nog sterker op verantwoord toerisme.
Het initiatief vraagt bezoekers om van Aruba te genieten en het eiland tegelijk te respecteren en beschermen. Gasten krijgen al vóór aankomst richtlijnen mee.
Zo wil de toerismeorganisatie dat bezoekers zich geen anonieme toeristen voelen, maar gasten die deel uitmaken van de gemeenschap. Volgens de organisatie delen inwoners en bezoekers de verantwoordelijkheid om het eiland te beschermen.
De campagne bereikte volgens de autoriteit inmiddels meer dan 875.000 mensen. De boodschap loopt mee in samenwerkingen met influencers en in trainingen voor ruim duizend reisagenten en touroperators.
Ook luchtvaartmaatschappijen verspreiden de boodschap tijdens het inchecken.
Zorg over overtoerisme
De Aruba Tourism Authority zegt zich bewust te zijn van de risico’s van overtoerisme. Voor de Argentijnse markt verschuift de focus daarom van groei in aantallen naar het aantrekken van kapitaalkrachtige bezoekers.
De organisatie vat haar missie samen als: ‘Een Aruba waar het fijn is om te wonen, is een Aruba waar het fijn is om te bezoeken.’
Gesprekken met partners en media
Tijdens het bezoek besprak de organisatie de koers met partners in Argentinië. Op de ambassade van het Koninkrijk der Nederlanden schoven onder meer de plaatsvervangend ambassadeur en de directeur van de Argentijns-Nederlandse Kamer van Koophandel aan.
Ook sprak de autoriteit met de leiding van luchtvaartmaatschappij Aerolíneas Argentinas. De boodschap kwam daarnaast aan bod in interviews met media als Infobae en Clarín.
De Argentijnse markt groeide de afgelopen tijd sterk. De organisatie wil die aantallen nu stabiliseren en het aandeel kapitaalkrachtige bezoekers vergroten, met bescherming van het eiland als uitgangspunt.
